Out-of-Home: Quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một kênh truyền thông “lão làng” nhưng không hề lạc hậu. Ngay tại Việt Nam, OOH vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển, nhờ vào những đặc thù về mặt xã hội. Nếu biết cách vận dụng, kết hợp cùng với các kênh khác, số hóa phù hợp, OOH sẽ phát huy hiệu quả mạnh mẽ. Khóa học này sẽ giúp bạn tường tận các loại hình OOH, ưu & nhược, quy trình thực thi cũng như các yếu tố bảo đảm hiệu quả khi quảng cáo OOH.
So với những kênh truyền thông khác, dường như quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home/OOH) khá “lép vế” với những nhược điểm “chí mạng”: không thể phân nhóm khách hàng, thời gian tiếp xúc ngắn, chịu tác động bởi cảnh quan, khó đo lường…
Tuy vậy, trong các kênh truyền thông truyền thống, OOH lại là kênh duy nhất vẫn còn duy trì được mức tăng trưởng ổn định 4.1% trong vòng 9 năm qua, và được dự đoán sẽ tiếp tục tăng đến năm 2023 (theo báo cáo của Magna & Rapport). Rõ ràng, OOH vẫn là một kênh đáng để cân nhắc.
Kênh truyền thông nào cũng có ưu và nhược điểm. Để “vượt khó”, sử dụng OOH hiệu quả, bạn cần hiểu đúng và đủ về kênh này, cũng như những nguyên tắc, lưu ý khi thực thi:
- Thời gian tiếp xúc ngắn? Vậy thông điệp cần ngắn gọn, súc tích, hình ảnh dễ nhìn.
- Khó phân nhóm được khách hàng để tiếp cận? Nếu có những nghiên cứu kỹ lưỡng, bạn vẫn có thể lựa chọn hình thức OOH phù hợp, ở những vị trí “đắc địa” để tiếp cận được nhóm đối tượng mục tiêu.
- Không đo lường được hiệu quả? Dù không chính xác 100%, bạn vẫn có thể ước lượng hiệu quả bằng các công cụ gián tiếp: dùng hashtag, số hotline, voucher riêng; hay ứng dụng công nghệ để đo lường.
...
Khóa học sẽ cung cấp cho bạn tất tần tật kiến thức về quảng cáo ngoài trời, giải đáp những câu hỏi từ cơ bản đến chuyên sâu: quảng cáo ngoài trời có những hình thức nào, làm sao để quảng cáo hấp dẫn, thu hút hơn, những lưu ý khi thực thi, xu hướng số hóa OOH,...
Nội dung khóa học gồm 6 phần:
- Tổng quan quảng cáo ngoài trời: Cung cấp cho bạn một định nghĩa toàn diện về OOH, lịch sử phát triển OOH và tiềm năng của kênh này tại Việt Nam.
- Đặc điểm quảng cáo ngoài trời: Nắm rõ bản chất, ưu & nhược điểm của OOH sẽ giúp bạn biết điều nào nên làm, điều nào cần tránh khi thực hiện.
- Các hình thức quảng cáo ngoài trời: Nhận biết & phân biệt các loại OOH sẽ giúp bạn chọn lựa hình thức phù hợp cho chiến dịch của mình.
- Quy trình thực thi quảng cáo ngoài trời: Khái quát quy trình triển khai, từ khi có ý tưởng cho đến bước hoàn thành biển quảng cáo, lắp đặt, bảo trì...
- Hướng dẫn thực thi quảng cáo ngoài trời: Những tiêu chí đánh giá và lưu ý khi thực thi.
- Xu hướng quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam: Sự thay đổi, phát triển của kênh OOH có thể giúp bạn có những ý tưởng táo bạo cho chiến dịch của mình.
