New Product Development: Quy trình từ Thiết kế chiến lược đến Tổng lực tung hàng

Khi tung sản phẩm mới, ngoài việc tính toán ngân sách và đầu tư nguồn lực, doanh nghiệp cần đặc biệt chú trọng thiết kế chiến lược sản phẩm mới cùng lộ trình tung hàng trong dài hạn sao cho hiệu quả và bền vững. Combo khoá học “New Product Development" sẽ giúp bạn nắm bắt các kiến thức nền tảng, từ lúc thiết kế chiến lược / chủ đề sản phẩm đến khi tung hàng tại các địa điểm bán lẻ.

1. Khoá học New Product Development - Module 1: Thiết kế Chiến lược Sản phẩm mới

Module 1 hướng dẫn cách thiết kế nền tảng phát triển sản phẩm sáng tạo (Innovation Platform), cách hiểu sâu về cấu trúc sản phẩm, phân biệt innovation và renovation và nắm rõ các loại đổi mới từ góc nhìn khách hàng. Ngoài ra, khóa học sẽ giúp bạn phân tích thị trường, đánh giá đối thủ và tìm ra các ý tưởng cạnh tranh, nhằm tạo nền tảng phát triển danh mục sản phẩm đa dạng.

Nội dung Khóa học gồm 3 phần chính:

1. Nắm vững kiến thức nền tảng về phát triển sản phẩm mới:

• Hiểu cấu trúc sản phẩm, phân biệt innovation và renovation, tăng trưởng thương hiệu nhờ innovation/ renovation và các hoạt động phi cải tiến

• Nhận biết các loại innovation/ renovation ở góc nhìn giá trị cảm nhận của khách hàng

• Hiểu rõ 5 lăng kính cần trang bị về vai trò của innovation

2. Thiết kế Innovation Platform:

• Cách đi thị trường để audit đối thủ

• Áp dụng framework tư duy nghiên cứu khách hàng đơn giản. Từ đó đúc kết nhiều ý tưởng, làm cơ sở bão não ra các platform hấp dẫn & có tính cạnh tranh

3. Case study:

• Thực hành thiết kế Innovation Platform trên 1 case giả định về thị trường sữa rửa mặt dành cho nam giới.

2. Khoá học New Product Development - Module 2: Thiết kế Chủ đề Sản phẩm

Module 2 tập trung vào việc xây dựng Product Concept, giúp bạn hiểu sâu về khái niệm, ý tưởng sáng tạo và cách phát triển chủ đề sản phẩm. Bạn sẽ được hướng dẫn cách tạo ra câu chuyện độc đáo cho sản phẩm thông qua Concept Board (cho hàng tiêu dùng nhanh) và Mood Board (cho sản phẩm phong cách sống), từ đó hình thành sản phẩm với chủ đề nhất quán và thu hút.

Khóa học bao gồm 3 phần nội dung chính như sau:

• Hiểu kiến thức nền tảng, hiểu về bản chất của Ý Tưởng Sáng Tạo (Idea)/ Chủ Đề Sáng Tạo (Concept)
• Đào sâu vào Chủ Đề Sáng Tạo chuyên biệt cho sản phẩm (Product Concept), nắm vững khái niệm và những đặc điểm quan trọng của một Product Concept cũng như các bước thiết kế Product Concept
• Ứng dụng tư duy thiết kế để kể câu chuyện ngắn về Sản Phẩm bằng bảng Concept Board (ứng dụng ở thị trường hàng tiêu dùng nhanh - FMCG), và bảng Mood Board (ứng dụng ở thị trường phong cách sống - Lifestyle)

3. Khoá học New Product Development - Module 3: Tổng lực tung hàng

Sau khi hoàn thiện thiết kế sản phẩm, Module 3 sẽ giúp bạn thiết lập kế hoạch ra mắt cho sản phẩm bán lẻ: Cách xác định nhu cầu thị trường, đàm phán / thuyết phục nhà bán lẻ & kênh MT đồng ý nhập hàng, hiểu bối cảnh thị trường để lựa chọn kênh truyền thông và sáng tạo nội dung phù hợp, tạo ấn tượng mạnh mẽ cho sản phẩm ngay khi ra mắt cùng với sự đồng lòng của các bộ phận chiến tuyến Brand - Trade - Sales team.

Nội dung Khóa học xoay quanh:

1. Các phương pháp dự báo sản lượng tung hàng

2. Thiết kế bản Brief IMC, cách đánh giá proposal từ Agency và nguyên tắc nội dung truyền thông

3. Lập kế hoạch Retail Marketing

4. Xây dựng hoạt động Trade Marketing trong phân phối trung gian

5. Triển khai Visual Merchandising ra mắt sản phẩm mới ở lĩnh vực bán lẻ

6. Thiết kế Trade Promotion cho nhà bán lẻ

7. Cách triển khai hoạt động cổ vũ tinh thần đội Sales trước khi bán hàng

Đồng hành cùng học viên trong khoá học này là giảng viên Nguyễn Quang Hiệp, hiện là Brand Trainer & Consultant. Ngoài ra, anh Hiệp còn tham gia giảng dạy tại trường đại học FPT và UEH. Trước đó, anh Hiệp có hơn 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing tại các tập đoàn lớn như Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc. Anh Hiệp tốt nghiệp University of Birmingham (UK) chuyên ngành thạc sĩ Tư vấn Chiến lược Marketing.