Kể nghe sự thiệt về Idea và Execution
Idea là một thứ vô hình, mỗi người hiểu một kiểu, và không ai quăng tiền ra để mua Idea hay cả. Cho nên Idea phải luôn đi kèm với Execution. Cặp bạn thân này luôn đi chung và bổ trợ cho nhau.
Nhưng trong bộ đôi này, đâu là điều quan trọng hơn mà Creative cần chú ý tới, bài viết dưới đây được đúc kết bởi kinh nghiệm của anh Huỳnh Vĩnh Sơn (Sói Ăn Chay) sẽ cho bạn biết những sự thiệt của Idea và Execution:
Sự thiệt 1: Không cần phải nghĩ ra những Idea quá dị thường, đôi khi cái bình thường, viết hay, vẽ đẹp thì người ta vẫn thích.
Sự thiệt 2: Trừ khi đã làm hơn 800 năm, ai cũng sẽ nghĩ đến hình ảnh và câu chuyện đầu tiên. Từ Execution mà nghĩ ngược lại Idea có khi lại "chắc cú" hơn.
Nếu nghĩ ra Idea hay và nhất quyết làm theo, chúng ta sẽ bị trói vào đó, và không tìm ra được cách triển khai, không nghĩ ra được câu chuyện để kể, thế là kẹt.
Sự Thiệt 3: Không có Execution hay, sẽ không bán được Idea.
Một Idea hay nhưng khá mơ hồ và khách hàng của bạn không tưởng tượng ra, chắc chắn, họ sẽ không mua. Cho nên bạn phải có vài ví dụ cụ thể để họ hình dung rõ ràng hơn.
Sự Thiệt 4: Creative giỏi, chưa chắc là người nghĩ idea giỏi. Nhưng phải chắc Crafting.
Thực tế, Idea có thể là vốn trời cho, mang nhiều phần may mắn, nhưng Creative phải chắc về crafting, bởi vì khi idea trung bình thôi, nhưng viết ra hay, triển khai tốt, sẽ nâng idea lên tầm cao hơn.
Sự Thiệt 5: Bạn sẽ bị mất idea.
Bị sửa nhiều vòng, ép idea theo yêu cầu, mỗi lần mỗi khác, khi bạn nhận ra, idea của bạn đã bị thay đổi rồi. Nhưng đừng buồn, hãy dồn hết tàn lực cho Execution thật tốt, nỗi lòng này chắc chắn người làm Creative nào cũng phải trải qua. Nhưng tuyệt đối, đừng bao giờ từ bỏ.
Sự Thiệt 6: Nhuần nhuyễn cả Idea và Execution sẽ khiến bạn thuyết trình tốt hơn.
Nhiều bạn nói rằng, muốn học kỹ năng thuyết trình, vì bạn kể idea nhưng người khác không hiểu ý. Thật ra, khi không tóm tắt một cách đơn giản được, thì bạn chưa hiểu cặn kẽ idea đó đâu.
Cặn kẽ nghĩa là bạn phải hiểu rõ được idea và execution. Chỉ cần bạn nói theo cấu trúc sau, người ta sẽ hiểu bạn thôi: Hiểu rằng [Insight] nên mình quyết định nói [Idea] bằng cách [Execution]. Nếu bạn không lắp vào đủ, thì bạn chỉ đang "tưởng là có ý" thôi.
Đúc kết bởi anh Huỳnh Vĩnh Sơn, Senior Copywriter, kẻ buôn “nhời” quảng cáo khét tiếng, cũng là tác giả nhiều ấn phẩm từng làm mưa làm gió trong giới sáng tạo như “Ý tưởng này là của chúng mình”, “Tưởng là có Ý”, “90 - 20 - 30”.
