- Thời lượng33 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Communication
Là người làm PR, đối ngoại, nhiệm vụ của bạn là xây dựng các mối quan hệ và chuyển hóa chúng thành nguồn lực hỗ trợ cho doanh nghiệp. Để làm tốt vai trò này, bạn cần hiểu rõ: Tại sao phải xây dựng mối quan hệ với các đối tác? Hoạt động nào sẽ giúp mang lại giá trị cho họ, đồng thời giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu đề ra? Với những kiến thức thực tế, khóa học này sẽ giúp bạn lần lượt giải đáp những câu hỏi trên.
Công ty nào khi hoạt động cũng cần có những mối liên kết với nhiều nhóm công chúng khác nhau. Trong đó, người làm đối ngoại sẽ đóng vai trò “kiến thiết” các mối quan hệ với các nhóm đối tác quan trọng như các cơ quan quản lý, truyền thông, chuyên gia, cộng đồng,... để hỗ trợ cho hoạt động của doanh nghiệp, thương hiệu.
Như vậy, thước đo cho sự thành công của người làm PR không dừng lại ở số lượng mối quan hệ xây dựng được, khả năng giao tiếp hay sự thân thiết giữa các cá nhân. Bởi lẽ, mối quan hệ dù thân thiết đến đâu nhưng không mang lại lợi ích cho doanh nghiệp, thì cũng là một sự lãng phí nguồn lực. Nhưng quan trọng hơn, nếu các đối tác không nhận được lợi ích và giá trị gì khi làm việc với doanh nghiệp, thì về lâu dài, mối quan hệ cũng sẽ dần phai nhạt.
Thành công của người làm PR là khi họ có thể tổ chức được các hoạt động “Win- Win”: vừa giúp doanh nghiệp đạt được những mục tiêu đề ra, vừa mang lại giá trị về mặt chuyên môn cho các mối quan hệ đối ngoại này.
Để làm được điều này, người làm PR cần có sự hiểu biết thấu đáo về các mối quan hệ; từ đó hoạch định những hoạt động PR có lợi cho đôi bên; đồng thời, tối ưu hiệu quả của việc hợp tác thông qua truyền thông để lan tỏa thông điệp đến người tiêu dùng, cộng đồng.
Khóa học “PR Plan & Media Relations Management” sẽ giúp người làm PR lần lượt “mở khóa” các nhiệm vụ nói trên, thông qua những nội dung:
- Tổng quan về các quan hệ đối ngoại, và vai trò đối với hoạt động của công ty
- Nguyên tắc chung khi xây dựng mối quan hệ với các đối tác này
- PR Plan: lập kế hoạch chung cho các hoạt động PR
-
Xác định chiến lược tổng quát cho các hoạt động PR để đạt được những mục tiêu lớn của doanh nghiệp
-
Kế hoạch triển khai từng chiến dịch cụ thể: xác định đối tượng mục tiêu, các mối quan hệ PR tương ứng, thông điệp, kênh, ngân sách và KPI
-
Cụ thể hóa thông điệp chính thành các nội dung chi tiết với thông điệp phù hợp với từng kênh
- Kế hoạch thực thi cho việc booking báo chí, tổ chức sự kiện họp báo, và sản xuất một số hình thức nội dung quan trọng khác.
Nội dung Học phần
| Buổi 1 - Warming up | ||
| 1.1 - Warming up: Questions | Học thử | |
| 1.2 - Warming up: Materials | Xem | |
| 1.3 - Warming up: Answers | Xem | |
| 1.4 - Circle of Work & Circle of Trust | Xem | |
| 1.5 - Handout | Xem | |
| Buổi 2 - Impacts of External Relations on Business Development | ||
| 2.1 - Impacts of External Relations on Business Development | Xem | |
| 2.2 - Scope of course | Xem | |
| Buổi 3 - Vietnam Press | ||
| 3.1 - Vietnam Press Overview | Xem | |
| 3.2 - PR Pocket: Working with the Press | Xem | |
| 3.3 - Working process | Xem |
| Buổi 4 - Regulators, Government & Other Groups | ||
| 4.1 - Functional Regulators | Xem | |
| 4.2 - Government | Xem | |
| 4.3 - Community Groups, Experts & Influencers | Xem | |
| Buổi 5 - Relationship Building Overview | ||
| 5.1 - 3 Pillars of Relationship Building | Xem | |
| 5.2 - Relationship Management Plan | Xem | |
| Buổi 6 - The importance of PR Planing in Relationship Building | ||
| 6.1 - Personal relationship precedes Professional projects or vice versa? | Xem | |
| 6.2 - PR Role in 3 Types of Professional Projects | Xem | |
| 6.3 - Identifying relevant relationships to influence target consumers | Xem | |
| Buổi 7 - PR Plan | ||
| 7.1 - PR Plan: Strategic House Overview | Xem | |
| 7.2 - PR Plan: Strategic House Examples | Xem | |
| 7.3 - PR Plan: Campaign Plan | Xem | |
| 7.4 - PR Plan: Content Plan | Xem | |
| Buổi 8 - PR Plan Execution | ||
| 8.1 - Content Execution | Xem | |
| 8.2 - Campaign Roadmap, KPI & Monitoring | Xem | |
| 8.3 - Setting KPIs | Xem | |
| 8.4 - Event Execution | Xem | |
| 8.5 - Production Execution | Xem | |
| Buổi 9 - Reference | ||
| 9.1 - Initial Media Clipping | Xem | |
| 9.2 - Client Brief | Xem | |
| 9.3 - Event Brief | Xem | |
| 9.4 - Event Flow | Xem | |
| 9.5 - Event Plan | Xem | |
| 9.6 - Event Cost | Xem | |
| 9.7 - Campaign Report | Xem |
Ai nên học?
- Người làm công tác Corporate Communication, marketing communication.
- Người làm PR muốn đào sâu chuyên môn về PR.
- Người làm Marketing, muốn tìm cách kết hợp PR và Marketing trong các chiến dịch truyền thông.
Hồ sơ Giảng viên
Mai Thị Ánh Tuyết
Marketing Manager, Logitech Vietnam
Giảng viên BRAND Camp (4 khoá học)
- Chị Mai Thị Ánh Tuyết hiện đang là Marketing Manager, Vietnam của Logitech. Trước đó, chị dẫn dắt Marketing của HONOR smartphone.
- Chị Mai Tuyết cũng được biết đến với vai trò Quản lý PR của OPPO và trước đó là công việc tương tự tại UNIBEN.
- Chị đã tốt nghiệp MBA tại Andrews University.
