- Thời lượng21 video
- Cấp độNền tảng
- Danh mụcBrand Communication
Hiệu quả của influencer marketing là không thể phủ nhận, bởi thông điệp được chia sẻ của influencers có độ tin cậy cao hơn các quảng cáo của thương hiệu. Tuy vậy, mấu chốt của influencer marketing là thương hiệu phải hợp tác với đúng người, để sáng tạo và truyền tải nội dung phù hợp với người theo dõi. Khoá học này sẽ cung cấp kiến thức thực tiễn về các tiêu chí đánh giá, lựa chọn influencer, và quy trình triển khai một chiến dịch influencer marketing hiệu quả.
Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của các mạng xã hội, số lượng influencer (người có sức ảnh hưởng) trên các nền tảng này cũng gia tăng nhanh chóng, và kéo theo sự bùng nổ của influencer marketing. Nói đơn giản, thay vì quảng cáo trực tiếp đến khách hàng, các thương hiệu sẽ hợp tác với các influencers, truyền cảm hứng để họ chia sẻ thông điệp đến những người theo dõi.
Một mặt, hình thức này giúp thương hiệu có thể tiếp cận người tiêu dùng tự nhiên, gần gũi hơn, với hiệu quả cao hơn những quảng cáo truyền thống. Bởi lẽ, người tiêu dùng luôn có xu hướng tin lời giới thiệu từ những người họ đã quen biết hơn những lời tự quảng cáo của thương hiệu.
Nhưng mặt khác, việc vận dụng influencer marketing cũng không hề đơn giản. Chạy theo trào lưu, hợp tác với các influencer đang “hot” chưa chắc đã giúp thương hiệu tiếp cận được đúng nhóm khách hàng tiềm năng. Một bài post cứng nhắc, gượng ép sẽ nhanh chóng bị người đọc “nhận diện” là quảng cáo lộ liễu, và bỏ qua trong tích tắc. Và hàng triệu lượt view, tương tác cũng chẳng có ý nghĩa gì nếu thương hiệu không đạt được các mục tiêu truyền thông.
Như vậy, để tối ưu hiệu quả khi hợp tác với các influencer, các marketers cần có tư duy chiến lược, và kế hoạch thực thi chi tiết. Với mục tiêu chung của chiến dịch, ai sẽ là influencer phù hợp? Họ sẽ truyền tải thông điệp gì, ở kênh nào? Thương hiệu muốn đạt được điều gì từ các nội dung đó?
Với kiến thức được hệ thống hóa, cùng kinh nghiệm làm việc thực tiễn, khóa học này sẽ mang lại góc nhìn tổng thể về influencer marketing, những tiêu chí đánh giá influencer, và quy trình thực thi chiến dịch influencer marketing hiệu quả, thông qua những nội dung lớn sau:
- Tổng quan về Influencer
- Những yếu tố đánh giá Influencer: bên cạnh số lượng người theo dõi, cần phải đánh giá chất lượng tầm ảnh hưởng của influencer, thông qua các chỉ số: chuyên môn, mức độ tương tác, khả năng tạo nội dung và sự phù hợp với thương hiệu.
- Các vai trò khác nhau của Influencer trong một chiến dịch Marketing
- Quy trình triển khai một chiến dịch Influencer Marketing: từ khi xây dựng influencer brief, lựa chọn các influencer phù hợp cho đến đồng sáng tạo nội dung, phân phối và đo lường, đánh giá hiệu quả
Nội dung Học phần
| Buổi 1 - Introduction | ||
| 1.1 - Prologue | Học thử | |
| 1.2 - Definition of Influencer | Xem | |
| 1.3 - Follower & Influence | Xem | |
| 1.4 - Influencer vs Celebrity, KOL, Social Publisher | Xem | |
| 1.5 - Handout (full) | Xem | |
| Buổi 2 - 5 Parameters to Evaluate Influencers | ||
| 2.1 - Quantitative Parameter: Number of Followers | Xem | |
| 2.2 - Qualitative Parameter: Influence Quality | Xem | |
| Buổi 3 - 3 Roles of Influencer in a Marketing Campaign | ||
| 3.1 - 3 Roles of Influencers in a Marketing Campaign | Xem | |
| 3.2 - Side-Discussion on Brand Ambassador | Xem |
| Buổi 4 - Influencer Marketing Campaign: Campaign Creation | ||
| 4.1 - From Campaign Brief to Influencer Brief | Xem | |
| 4.2 - From Brand KPI to Influencer KPI | Xem | |
| Buổi 5 - Influencer Marketing Campaign: Influencer Selection | ||
| 5.1 - Influencer Selection | Xem | |
| Buổi 6 - Influencer Marketing Campaign: Content Co-creation | ||
| 6.1 - 3 Important Elements of Content Co-creation | Xem | |
| 6.2 - Content Plan Management | Xem | |
| Buổi 7 - Influencer Marketing Campaign: Content Distribution & Delivery | ||
| 7.1 - Content Distribution & Delivery | Xem | |
| Buổi 8 - Influencer Marketing Campaign: Measurement | ||
| 8.1 - Measurement: Output & Outcome | Xem | |
| 8.2 - Measurement: Communication Objectives | Xem | |
| Buổi 9 - Case study | ||
| 9.1 - Case study: NIVEA MEN | Xem | |
| 9.2 - Case study 2: Johnsons Baby | Xem | |
| Buổi 10 - Bonus | ||
| 10.1 - Do & Dont in Influencer Marketing | Xem | |
| 10.2 - Influencer Relationship Management | Xem |
Ai nên học?
- Các Brand/Agency muốn cập nhật kiến thức về influencer marketing và cách sử dụng hiệu quả kênh này
- Người làm Marketing, muốn tìm cách kết hợp người có ảnh hưởng vào các chiến dịch marketing
Hồ sơ Giảng viên
Phi Nguyễn
CEO, Hiip
Giảng viên BRAND Camp (1 khoá học)
Phi Nguyen is currently Founder & CEO of Hiip. Prior to founding Hiip, Phi managed Southeast Asian markets of Agro-Indus, a leading agriculture turnkey solutions and machinery company in Malaysia (2010-2011) and then served as Director of IMAS Communications (2012 – 2015). He graduated with a Bachelor of Business Administration at Vietnam National University - HCM City. In 2015, he was honored to receive a "Certificate of Entrepreneurship & Innovation" from Israel's Agency for International Development Cooperation by the Israeli Ministry of Foreign Affairs.
Hiip is a leading influencer platform in Southeast Asia that helps brands & advertisers to find, connect and work with right influencers at scale, based on big data and AI technology. Since its official launching in early 2016, Hiip has helped 500 international and local brands with successful influencer marketing campaigns. On the other hand, Hiip has worked with 10,000 social influencers to co-operate with leading brands and get paid. Hiip has 4 offices in Ho Chi Minh City, Hanoi, Bangkok, and Jakarta.
