Flawless Launch: Tung hàng không tì vết

Một sản phẩm mới, dù mới lạ, đột phá đến đâu cũng khó lòng bán chạy nếu thiếu sót trong khâu tung hàng ra thị trường. Để có màn ra mắt mỹ mãn, sản phẩm được nhiều người biết đến, quan tâm và mua, cần có một kế hoạch bài bản, với sự tham gia của nhiều bên, cả trong và ngoài công ty.

Khi đó, team Marketing, mà cụ thể là bạn - người làm Brand Manager, sẽ giữ vai trò dẫn dắt, như một người nhạc trưởng điều phối cả ban nhạc. Nhiệm vụ của bạn không chỉ là truyền tải những thông điệp đầy cảm hứng về sản phẩm mới đến người tiêu dùng. Bạn phải phối hợp với bộ phận Sales, Trade để lên kế hoạch đưa sản phẩm ra thị trường; cùng họ thuyết phục các kênh phân phối nhập, đưa hàng lên kệ đúng ngày. Và cũng thật uổng phí nếu bạn không khéo léo tận dụng mối quan hệ, và sự ủng hộ từ các nhóm đối tác để lan tỏa thông tin rộng rãi hơn.

Quy mô dự án lớn đồng nghĩa với việc bạn sẽ cần làm rất nhiều nhiều đầu việc: lên kế hoạch với các mốc thời gian cụ thể, hiểu rõ những đối tượng cần tạo ảnh hưởng, cách thuyết phục họ cùng tham gia, phối hợp để đưa sản phẩm ra thị trường đúng thời gian dự định, đạt được mục tiêu chung.

Với kiến thức thực tiễn, khóa học này giới thiệu quy trình tung hàng bài bản, giúp bạn có thể lên kế hoạch và triển khai chiến dịch ra mắt sản phẩm mới hoàn chỉnh qua các giai đoạn:

• Chốt ngày D-Day: Mọi hoạt động trong kế hoạch tung hàng đều cần xoay quanh ngày tung hàng này, nên cần phải thống nhất ngày D-Day trước tiên.
• Thông thạo sản phẩm: Chuẩn bị các thông tin quan trọng về sản phẩm, kế hoạch tung hàng sơ bộ để chia sẻ với những người tham gia.
• Đồng bộ nguồn lực trong & ngoài: “Lôi kéo” các bộ phận trong công ty như Sale, Trade lẫn khách hàng, và các nhóm đối tác ngoài công ty cùng tham gia, hỗ trợ việc tung hàng.
• 3 đoạn tung hàng: Hoạch định hoạt động truyền thông sau ngày D-Day qua 3 giai đoạn.
• Đo lường liên tục: Xác định những yếu tố tạo nên thành công của chiến dịch, liên tục đánh giá và đo lường hiệu quả ngay sau khi triển khai.

Nhìn rộng hơn, những kiến thức trong khóa học này không chỉ áp dụng trong phạm vi ra mắt sản phẩm mới, mà còn trong tất cả các tình huống bạn muốn đưa cái “Mới” đến với “Công chúng mục tiêu”. Với mỗi dự án thành công, bạn sẽ có cơ hội khẳng định bản thân và thúc đẩy sự nghiệp lên một nấc thang cao hơn.