Premiumization & Lifestyle Marketing

Masan là một ví dụ điển hình cho việc doanh nghiệp có thể hái được “quả ngọt” từ chiến lược cao cấp hóa sản phẩm. Theo báo cáo dành cho cổ đông năm 2020 của doanh nghiệp này, việc giới thiệu các dòng sản phẩm cao cấp là động lực tăng trưởng doanh thu cho nhiều ngành hàng, như gia vị, thực phẩm hay nước đóng chai. Trong đó, nổi bật là thương hiệu Omachi tiếp tục đạt tăng trưởng 2 con số nhờ vào các sản phẩm mì hộp với mì trộn.

Những nghiên cứu từ năm 2017 của Nielsen đã cho thấy người tiêu dùng đang dần sử dụng nhiều sản phẩm hàng tiêu dùng “được cao cấp hóa” hơn. Đặc biệt khi tầng lớp trung lưu thành thị ngày càng tăng thì xu hướng này ngày càng rõ nét. Thêm vào đó là sự ảnh hưởng của thế hệ tiêu dùng trẻ, họ thông minh hơn trong các quyết định mua sắm và có nhiều phong cách sống mới. 

Có thể thấy, việc cao cấp hóa sản phẩm, thêm yếu tố phong cách và lối sống cho thương hiệu là một cơ hội tăng trưởng doanh thu tốt. Khóa học này sẽ cung cấp cho bạn các khái niệm nền tảng, framework nhằm hiện thực hóa chiến lược đó cho doanh nghiệp.

Nội dung chính xuyên suốt khóa học bao gồm:

1. Tổng quan về Premiumization & Lifestyle Marketing: Tìm hiểu về các khái niệm, số liệu nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng của chiến lược “cao cấp hóa”, “phong cách hóa” thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
2. Mô hình triển khai Premiumization & Lifestyle Communication: Cung cấp 3 yếu tố nền móng và 4 trụ cột hướng đến mục tiêu trên của thương hiệu.
3. Bảng thành phần Lifestyle: Tổng hợp và phân nhóm một số platform cơ bản và phổ biến trên thị trường hiện nay. 
4. Xây dựng Brand Partnership: Cách thức tìm kiếm, tiếp cận với những đối tác thương hiệu phù hợp nhằm “vay mượn” và “chuyển hóa” các giá trị cao cấp, phong cách cho thương hiệu của bạn.
5. Case study từ nhiều ngành hàng khác nhau: Phân tích và tìm hiểu chiến lược “cao cấp hóa”, “phong cách hóa” trong các ngành thời trang, công nghệ, thực phẩm đóng gói và nước đóng chai. 

Khóa học được chia sẻ bởi chị Mai Thị Ánh Tuyết, hiện là Marketing Manager của Logitech Việt Nam. Trước đó, chị từng dẫn dắt hoạt động marketing của HONOR, một thương hiệu điện thoại thông minh của Huawei.