Pharma IMC Planning: Lập kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp ngành Dược

Trong thời đại bùng nổ các kênh quảng cáo hiện nay, việc tích hợp các kênh truyền thông không chỉ giúp các doanh nghiệp nói chung và doanh nghiệp ngành Dược nói riêng truyền tải một thông điệp nhất quán, tạo ra trải nghiệm liền mạch, khắc sâu hình ảnh thương hiệu của nhãn hàng mà còn nâng tầm thương hiệu lên một tầm cao mới.

Tuy nhiên, để triển khai được một chiến dịch IMC hiệu quả là cả một quy trình dài, trải qua nhiều bước từ việc nghiên cứu bối cảnh để xác định đúng mục tiêu, đến việc tìm insight sao cho chuẩn – nghe thì dễ hiểu mà không hề dễ tìm. Hiểu được tầm quan trọng và khó khăn khi lập một bản kế hoạch IMC của các công ty Dược, khóa học Pharma IMC Planning: Lập kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp ngành Dược ra đời.

Nội dung của khóa học gồm 7 phần chính:

1. Tổng quan về kế hoạch truyền thông tích hợp ngành Dược: Những kiến thức căn bản về khái niệm và vai trò của IMC Plan. Các nguyên tắc khi làm IMC cho ngành Dược và quy trình triển khai một chiến dịch truyền thông Marketing tổng lực, hạn chế những sai lầm có thể mắc phải.

2. Xác định mục tiêu và ngân sách chiến dịch: Cách xác định 3 mục tiêu của chiến dịch, tìm kiếm vấn đề thách thức cần vượt qua.

3. Nghiên cứu thị trường và thấu hiểu hành vi, insight khách hàng: Hướng dẫn quy trình và kỹ năng khám phá insight dựa trên mô hình 3-D và mô hình 3-C. Cách tìm ra được sự thấu hiểu đến tận cùng về người tiêu dùng mà thông qua đó, nhãn hàng có thể kết nối một cách mạnh mẽ và khác biệt nhất với người tiêu dùng.

4. Sáng tạo ý tưởng Big Idea cho chiến dịch truyền thông ngành Dược: Công thức để có một Big Idea hay, quy trình sáng tạo ý tưởng lớn và nguyên tắc ABC’s trong việc tạo ra Big Idea trong ngành Dược.

5. Các kênh truyền thông hiệu quả trong ngành Dược và xác định hoạt động chủ đạo: Tiêu chí lựa chọn hoạt động chủ đạo và hoạt động lan toả cho chiến dịch. Lựa chọn kênh truyền thông và phân bổ ngân sách cho chiến dịch IMC.

6. Đo lường hiệu quả chiến dịch: Các công cụ và các chỉ số đo lường để đánh giá hiệu quả chiến dịch IMC.

7. Case study thực tế và tổng kết: Chiến dịch "Phụ nữ hiện đại, yêu con theo cách của mẹ" - Nhãn hàng Mama sữa non Colos Multi. Chiến dịch "Hẹn với thanh xuân" - Nhãn hàng Dầu gội dược liệu Nguyên Xuân.

Chia sẻ bởi bà Lê Phương Dung - Người sáng lập và điều hành công ty tư vấn chiến lược Pharmaco, Học viện Marketing & Sales Y Dược MPG, Cộng đồng Marketing Dược Pharmacom và bà Nguyễn Thị Thùy Dung - Giám đốc ngành hàng, Công ty Dược phẩm Hoa Linh.