Brand Strategy in Finance and Banking: Chiến lược Thương hiệu trong lĩnh vực Tài chính - Ngân hàng

Tài chính - Ngân hàng thường được nghĩ đến là một lĩnh vực khô khan và ít “đất” để sáng tạo. Bên cạnh đó, các sản phẩm Tài chính - Ngân hàng thường không có quá nhiều khác biệt, dẫn đến việc xây dựng thương hiệu mang cá tính riêng và bền vững cho các tổ chức/ sản phẩm thuộc lĩnh vực này gặp không ít thách thức. Vậy làm sao để có thể xây dựng và triển khai chiến lược thương hiệu trong lĩnh vực Tài chính - Ngân hàng một cách hiệu quả, nổi bật nhưng vẫn nằm trong khuôn khổ của sự chuyên nghiệp và chỉn chu đặc thù của ngành?

Khóa học “Chiến lược Thương hiệu cho lĩnh vực Tài chính - Ngân hàng” sẽ là chìa khóa giúp bạn giải mã câu hỏi trên. Tập trung vào thị trường ngách là Tài chính - Ngân hàng, khóa học hướng đến những cá nhân và tổ chức đang hoạt động trong lĩnh vực này hoặc có sự quan tâm đến xây dựng chiến lược và quản trị thương hiệu Tài chính - Ngân hàng.

Khóa học được chia sẻ bởi chị Cao Bảo Vy - Nguyên Trưởng phòng Chiến lược Thương hiệu của Ngân hàng Shinhan với nội dung gồm các phần như sau:

1. Tổng quan về Quản trị thương hiệu nói chung cũng như Quản trị thương hiệu trong lĩnh vực Tài chính - Ngân hàng
2. Tiếp thị sản phẩm Tài chính - Ngân hàng (Product Branding) bao gồm sản phẩm dành cho khách hàng doanh nghiệp B2B và khách hàng cá nhân B2C
3. Xây dựng thương hiệu tổ chức Tài chính - Ngân hàng (Corporate Branding) với case study "Định vị thương hiệu ngân hàng Shinhan (giai đoạn 2015 - 2021)"
4. Kiểm soát hiệu quả hoạt động thương hiệu Tài chính - Ngân hàng thông qua các mục tiêu đo lường và các công cụ/ báo cáo

Với 17 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Truyền thông - Thương hiệu, trong đó có 10 năm chuyên biệt về lĩnh vực Tài chính - Ngân hàng, hy vọng những kiến thức giảng viên chia sẻ có thể giúp bạn ứng dụng hiệu quả vào thực tế, từ đó thành công tạo được "cá tính riêng" cho thương hiệu/ tổ chức của mình.