- Thời lượng24 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Innovation
Khi tung ra một sản phẩm hay một dòng sản phẩm mới, bao bì - Packaging là một trong những yếu tố chiến lược mà doanh nghiệp cần chú ý. Không chỉ đóng vai trò chứa đựng, bao bì còn giúp truyền tải thông điệp thương hiệu đến người tiêu dùng, góp phần tác động vào quyết định mua hàng của họ. Vậy cần phải hiểu bao bì ở những khía cạnh nào, thiết kế concept ra sao để khai thác tối ưu vai trò của chữ "P" này?
Tất nhiên, để tạo ra một bao bì chất lượng, đáp ứng yêu cầu, chúng ta phải đứng ở nhiều góc nhìn của các bộ phận khác nhau và xem xét. Cần thiết hơn cả là sự kết hợp góc nhìn của bộ phận R&D và bộ phận Marketing.
Dưới góc nhìn của bộ phận R&D, các thiết kế của bao bì liên quan đến định dạng (format), chất liệu (material), hình dáng (shape)... phải đáp ứng vai trò chức năng là chứa đựng sản phẩm, sự tiện lợi sử dụng, thỏa mãn trải nghiệm của người tiêu dùng (consumer).
Còn dưới góc nhìn của bộ phận Marketing thì bao bì cần phải có những yếu tố đảm bảo vai trò thu hút người mua sắm (shopper), cung cấp thông tin, truyền tải thông điệp thương hiệu và tác động vào quá trình đưa ra quyết định mua hàng của họ. Ví dụ như là màu sắc (colors), hình ảnh (graphics), các khối họa tiết (visual blocks),...
Tất cả những điều trên sẽ được giảng viên Nguyễn Quang Hiệp chia sẻ trong khóa học "FMCG Packaging Strategy: Chiến lược Bao bì Hàng tiêu dùng". Khóa học sẽ giúp bạn khái quát hóa kiến thức nền tảng về phát triển bao bì của ngành này, bóc tách từng yếu tố chi tiết liên quan đến cấu trúc của bao bì. Từ đó, bạn có thể:
- Hiểu được vai trò của bao bì, quá trình tiến hóa của các loại chất liệu bao bì và một số xu hướng bao bì trong tương lai;
- Nắm rõ các yếu tố quan trọng trong cấu trúc của bao bì ở cả góc nhìn kỹ thuật (R&D) và Marketing; các nguyên lý về vai trò tổng thể của Bao Bì, tác động một cách toàn diện ở cả 4 giai đoạn của Shopper & Consumer;
- Và ứng dụng tư duy thiết kế để thiết kế ra Concept bao bì của một sản phẩm hay một dòng sản phẩm.
Nội dung Học phần
| Buổi 1 - Introduction | ||
| 1.1 - Context | Học thử | |
| 1.2 - Handout | Xem | |
| Buổi 2 - Packaging Fundamentals | ||
| 2.1 - Roles of Packaging (P1) | Xem | |
| 2.2 - Roles of Packaging (P2) | Xem | |
| 2.3 - Revolution of Packaging | Xem | |
| 2.4 - The Future of Packaging | Xem | |
| 2.5 - Consumer Packaging Trend | Xem | |
| 2.6 - An Important “P” in Marketing | Xem | |
| 2.7 - Packaging in Communication | Xem | |
| Buổi 3 - Packaging Concept | ||
| 3.1 - Definition of Packaging Concept | Xem | |
| 3.2 - 5 Hats in developing packaging concept | Xem |
| Buổi 4 - Packaging Structure | ||
| 4.1 - Format | Xem | |
| 4.2 - Closure & Shape | Xem | |
| 4.3 - Material, Finish & Colors | Xem | |
| 4.4 - Graphics | Xem | |
| Buổi 5 - Packaging Audit | ||
| 5.1 - Pack Driver | Xem | |
| 5.2 - Pack Hierarchy | Xem | |
| 5.3 - Visual Block | Xem | |
| 5.4 - Variant Consistency | Xem | |
| 5.5 - Pack Identity | Xem | |
| Buổi 6 - Packaging Roles in the Shopper and Consumer’s Journey | ||
| 6.1 - Phasing 1: Getting Attention | Xem | |
| 6.2 - Phasing 2&3: Engaging & Convincing | Xem | |
| 6.3 - Phasing 4: Bringing Great Experience | Xem | |
| Buổi 7 - Packaging Concept Design | ||
| 7.1 - Design Thinking Process (P1) | Xem | |
| 7.2 - Design Thinking Process (P2) | Xem |
Ai nên học?
- Junior Marketer/ Brand Manager đang tham gia kế hoạch phát triển sản phẩm mới (innovation)/ cải tiến sản phẩm hiện tại (renovation).
- Nhân sự các bộ phận trong doanh nghiệp như R&D, Supply Chain,...
- Chủ doanh nghiệp SME/ Start-up đang có dự định tung ra sản phẩm mới.
Hồ sơ Giảng viên
Nguyễn Quang Hiệp
Brand Trainer & Consultant,
Giảng viên BRAND Camp (23 khoá học)
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking, Customer Experience.
- Giảng dạy lớp MBA trường FPT School of Business & lớp Cử Nhân trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking ở khoa School of Media Design trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
Huấn luyện Doanh Nghiệp:
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược Thương Hiệu:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Phương pháp Huấn Luyện & Tư Vấn:
- Ứng dụng "Tư Duy Thiết Kế - Design Thinking" hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế Danh Mục Sản Phẩm, tư duy thiết kế Product Concept).
- Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
- Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Blog học tập
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
