IMC Plan - Hoạch định Kế hoạch Truyền thông Tổng lực

Một chiến dịch truyền thông có thông điệp hấp dẫn, truyền tải nhất quán trên các kênh sẽ thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng, từ đó tạo ra những tác động trên suy nghĩ, cảm xúc và hành vi của họ. 

Tuy nhiên, mỗi ngày khách hàng lại tiếp xúc với rất nhiều thông tin, quảng cáo từ nhiều thương hiệu khác nhau, buộc các chiến dịch IMC phải luôn có sự đổi mới, sáng tạo và quan trọng là truyền tải thông điệp thật nhất quán thì mới có thể xây dựng hình ảnh của nhãn hàng một cách mạnh mẽ và rõ ràng trong tâm trí họ.

Với thách thức như vậy, chiến dịch IMC cần được hoạch định thật kỹ lưỡng, rõ ràng và có tính khả thi dựa trên một quy trình bài bản. Ngược lại, nếu không tuân thủ đúng quy trình hoạch định thì chiến dịch sẽ gặp nhiều vấn đề nghiêm trọng như:

• Người tiêu dùng không hiểu rõ giá trị, lợi ích của sản phẩm vì thông điệp truyền tải qua các kênh thiếu sự nhất quán, dẫn đến gây nhầm lẫn và không phân biệt được sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh.
• Chiến dịch thiếu sự phối hợp chặt chẽ giữa các kênh truyền thông vì hoạt động của các kênh rời rạc, thiếu liên kết để hỗ trợ trong việc dẫn dắt và định hướng người tiêu dùng.
• Phân bổ ngân sách cho việc sản xuất và truyền thông không hợp lý, gây lãng phí nguồn lực và không đạt được mục tiêu truyền thông.

Hoạch định IMC là một quá trình quan trọng và cần thiết đối với bất kỳ thương hiệu nào muốn đạt được hiệu quả tối đa trong các hoạt động truyền thông, quảng cáo. Khi không có kế hoạch cụ thể sẽ không chỉ làm giảm hiệu quả chiến dịch mà còn giảm uy tín và hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng. Khóa học này cung cấp một quy trình hoạch định chiến lược truyền thông IMC toàn diện và chi tiết, giúp bạn có thể vừa tăng hiệu quả của chiến dịch vừa đáp ứng được mục tiêu kinh doanh. 

Nội dung xoay quanh:

• Tổng quan về cách thức triển khai một chiến dịch IMC nhất quán đến đúng đối tượng mục tiêu thông qua framework và ví dụ thực tế. 
• Hướng dẫn quy trình hoạch định chiến dịch truyền thông, với các bước hướng dẫn chi tiết về: 
  • Xác định mục tiêu truyền thông
  • Phân tích chiến lược tiếp cận truyền thông với mô hình C-Truth
  • Cách triển khai ý tưởng sáng tạo lôi cuốn và bám sát giá trị của sản phẩm
  • Các bước phân bổ hoạt động chiến dịch, lập bảng dự tính ngân sách & KPI
• Cung cấp các quy trình, sơ đồ, bảng mẫu để bạn ứng dụng vào việc lập kế hoạch cho chiến dịch.