- Thời lượng25 video
- Cấp độNâng cao
- Danh mụcTracking & Measurement
Thị phần là khái niệm quan trọng số một trong marketing và quản trị chiến lược hiện đại của các marketer trong ngành FMCG. Để biết được thị phần của thương hiệu nào đó, các marketer thường phải sử dụng đến dịch vụ Đo lường Bán lẻ. Khóa học gồm 12 buổi học súc tích sẽ mang đến cho các bạn những khái niệm quan trọng liên quan đến thị phần để giúp các marketer tự tin hơn khi xây dựng chiến lược marketing cho thương hiệu của mình.
Thị phần là một chỉ số đo lường hiệu quả kinh doanh của thương hiệu mà mỗi marketer chuyên nghiệp cần phải nằm lòng. Thị phần giúp chúng ta biết được việc kinh doanh của thương hiệu mình so với các đối thủ cạnh tranh là như thế nào. Không có thị phần, chúng ta đang xây dựng chiến lược marketing mù quáng vì chúng ta không đo lường được hiệu quả hoạt động.
Thế nhưng, gắn liền với chỉ số Thị Phần là rất nhiều yếu tố khác nhau. Bạn có biết việc tăng giảm thị phần có thể đến từ tăng giảm sản lượng hay tăng giảm giá trị? Và bạn có biết việc tăng giảm đó sẽ còn tương thích với các yếu tố cũng quan trọng không kém khác như độ phủ sản phẩm, phân phối, sự ủng hộ của người tiêu dùng, giá cả, chủng loại sản phẩm, etc?
Đến với khóa học Retail Audit – Hướng dẫn đọc hiểu Báo cáo Đo lường Bán lẻ cho Ngành Hàng Tiêu Dùng Nhanh duy nhất tại Việt Nam, bạn sẽ có thêm được nhiều thông tin hữu ích như:
- Các khái niệm căn bản của Đo Lường Bán Lẻ
- Các ví dụ điển hình và hướng dẫn phân tích khi đọc báo cáo Đo Lường Bán Lẻ
- Phương pháp Đo Lường Bán Lẻ mà một marketer nên nắm rõ
Nội dung Học phần
| Buổi 1 - Service Introduction | ||
| 1.1 - Slide Bài giảng | Học thử | |
| 1.2 - Service Introduction | Xem | |
| 1.3 - Retail Measurement Service | Xem | |
| 1.4 - Channel Coverage | Xem | |
| Buổi 2 - Retail Tracking Methodology | ||
| 2.1 - Establish the Universe | Xem | |
| 2.2 - Design a representative Sample | Xem | |
| 2.3 - Data Collection | Xem | |
| 2.4 - Quality Control | Xem | |
| 2.5 - Statistical Expansion | Xem | |
| Buổi 3 - Introduction of Key Fact Types | ||
| 3.1 - Introduction of Key Fact Types | Xem |
| Buổi 4 - Value/Volume Share & Sales | ||
| 4.1 - Value/Volume Share & Sales | Xem | |
| Buổi 5 - Distribution Facts | ||
| 5.1 - Numeric & Weighted Distribution | Xem | |
| 5.2 - Numeric & Weighted Out of Stock | Xem | |
| Buổi 6 - Consumer Support / Off-take / S.P.P.D | ||
| 6.1 - Consumer Support / Off-take / S.P.P.D | Xem | |
| Buổi 7 - Purchase Facts | ||
| 7.1 - Purchase Facts | Xem | |
| Buổi 8 - Stock Facts | ||
| 8.1 - Stock Facts | Xem | |
| Buổi 9 - Assortment | ||
| 9.1 - Assortment | Xem | |
| Buổi 10 - Price per Pack, Average Price | ||
| 10.1 - Price per Pack, Average Price | Xem | |
| Buổi 11 - Data Aggregation | ||
| 11.1 - Data Aggregation | Xem | |
| Buổi 12 - Case-study | ||
| 12.1 - Analytical Scheme | Xem | |
| 12.2 - Analytic Process | Xem | |
| 12.3 - Category Overview | Xem | |
| 12.4 - Segment Review | Xem | |
| 12.5 - Manufacturer / Brand Performance | Xem | |
| 12.6 - Key Performance Indicator | Xem | |
| 12.7 - Đánh giá Khoá học | Xem | |
| 12.8 - Ý kiến khác | Xem |
Ai nên học?
- Bạn đã / đang / sẽ sở hữu hoặc có cơ hội tiếp cận với Báo cáo Retail Audit của Nielsen. Liên hệ để được mở truy cập nếu bạn là khách hàng của Nielsen.
Hồ sơ Giảng viên
Huỳnh Bích Trân
Director SEA Client Deployment, NielsenIQ
Giảng viên BRAND Camp (3 khoá học)
Huỳnh Bích Trân - Director, Client Deployment for SEA & Indonesia at NielsenIQ
-
Chị Trân có hơn 15 năm trong ngành nghiên cứu thị trường và hiện đang là Giám đốc phụ trách triển khai dự án ở khu vực Đông Nam Á tại NielsenIQ.
-
Với hơn 13 năm tại NielsenIQ, chị Trân đã đảm nhiệm nhiều vai trò khác nhau, cụ thể là việc tư vấn phát triển chiến lược cho các công ty sản xuất hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) và các nhà bán lẻ, ở những quy mô khác nhau, từ các tập đoàn đa quốc gia, các doanh nghiệp lớn trong nước, cho đến các công ty vừa và nhỏ. Bên cạnh đó, khi công ty trong giai đoạn tái cấu trúc và chuyển đổi, chị Trân đã được giao nhiệm vụ dẫn dắt đội ngũ trong việc ứng dụng công nghệ và đổi mới sáng tạo trong cách làm việc và vận hành nhằm tối ưu hoá quy trình làm việc cũng như tăng hiệu quả, đem đến chất lượng tốt hơn cho khách hàng.
-
Trong mảng đào tạo, chị Trân đã có hơn 7 năm thực hiện nhiều khoá đào tạo cho các cấp từ nhân viên đến quản lý và ban lãnh đạo ở nhiều chủ đề khác nhau, bao gồm kỹ năng quản lý, tư duy thiết kế, giải quyết vấn đề, giao tiếp và thuyết trình hiệu quả, kỹ năng phân tích, dẫn dắt sự thay đổi, đổi mới sáng tạo, v.v.
