- Thời lượng52 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcCreative & Advertising
Bạn từng “bí não” vì nghĩ không ra ý tưởng cho một chiến dịch truyền thông? Bạn từng thấy chán nản khi không biết cách đánh giá một ý tưởng liệu có đúng brief? Bạn từng không đủ sức thuyết phục phòng sáng tạo khi đưa ra định hướng ý tưởng? Chỉ cần dắt túi 5 công thức trong khoá học này, tin rằng bạn sẽ có được hàng loạt ý tưởng khi nhận brief của khách hàng.
Bạn từng “bí não” vì nghĩ không ra ý tưởng cho một chiến dịch truyền thông?
Bạn từng thấy chán nản khi không biết cách đánh giá một ý tưởng liệu có đúng brief (bản tóm tắt yêu cầu) của khách hàng?
Bạn từng không đủ sức thuyết phục phòng sáng tạo khi đưa ra định hướng ý tưởng?
Chỉ cần dắt túi 5 công thức trong khoá học này, BrandCamp tin rằng bạn sẽ có được hàng loạt ý tưởng khi nhận brief của khách hàng.
Khoá học online được thiết kế theo phương pháp thực hành cùng giảng viên. Bạn sẽ dễ dàng nắm bắt phương thức suy luận để ra ý tưởng 1 cách chặt chẽ và dễ dàng.
Nội dung khoá học sẽ giúp bạn:
- Hiểu thực chất công việc xây dựng ý tưởng là gì. Với cách truyền đạt cực kỳ sinh động, dễ nhớ của giảng viên, bạn sẽ dễ dàng nắm được định nghĩa này, qua đó sẽ không cảm thấy khó khan khi “sản xuất” ý tưởng.
- Hiểu được xu hướng xây dựng ý tưởng của một chiến dịch truyền thông trong thời đại kỹ thuật số sẽ như thế nào và tại sao lại phải đi theo xu hướng đó.
- Tìm được cách phát triển ý tưởng với bộ 13 câu hỏi. Bạn hoặc khách hàng sẽ không còn gặp khó khăn khi đánh giá tính thực thi cũng như độ thấu thị tâm lý khách hàng trong ý tưởng.
- Sở hữu ngay 5 công thức đơn giản nhất để xây dựng ý tưởng được đúc kết từ rất nhiều chiến dịch truyền thông.
Khoá học được giảng dạy bởi:
Anh Lucas Phạm (Senior Account Manager | Partner) đến từ Reach Communications. Với hơn 8 năm kinh nghiệm làm truyền thông cho các nhãn hàng lớn: Suntory PepsiCo, Unilever, Prudentials, Nutrilite, Suzuki, Mitsubishi, Lazada, Johnson’s... Anh Lucas Phạm sẽ mang đến cho khoá học 1 cách tiếp cận mới trong việc xây dựng ý tưởng từ góc nhìn của một người chuyên làm công viêc chăm sóc khách hàng, thực hiện dự án (Account) cũng như góc nhìn của một người chuyên đưa ra chiến lược cho một chiến dịch quảng cáo (Planning). Sẽ rất dễ dàng để bạn nắm trong tay một ý tưởng mà khoảng cách giữa trí tưởng tượng và tính thực thi tiệm cận bằng 0.
Khoá học sẽ cho bạn cơ hội thảo luận cùng giảng viên với nội dung gồm 3 phần chính:
- Bí ý tưởng khi nhận brief khách hàng?
- Xây dựng bản định hướng ý tưởng (Creative Brief)
- 5 công thức xây dựng ý tưởng
Còn chần chờ gì nữa? Hãy nhanh tay sở hữu khoá học này ngay hôm nay!
Nội dung Học phần
| Buổi 1 - Bí ý tưởng khi nhận brief khách hàng? | ||
| 1.1 - Bí ý tưởng khi nhận brief khách hàng? | Học thử | |
| 1.2 - What is Integrated Advertising? | Xem | |
| 1.3 - Slide bài giảng | Xem | |
| Buổi 2 - Quy trình tạo nên Big Idea | ||
| 2.1 - Quy trình tạo nên Big Idea | Xem | |
| Buổi 3 - Creative Brief là gì? | ||
| 3.1 - Creative Brief là gì? | Xem |
| Buổi 4 - Xây dựng Creative Brief | ||
| 4.1 - 13 thành phần của Creative Brief | Xem | |
| Buổi 5 - Đề thực hành viết Creative Brief | ||
| 5.1 - Đề thực hành viết Creative Brief (p1) | Xem | |
| 5.2 - Tea+ TVC #1 | Xem | |
| 5.3 - Đề thực hành viết Creative Brief (p2) | Xem | |
| 5.4 - Tea+ TVC #2 | Xem | |
| 5.5 - Đề thực hành viết Creative Brief (p3) | Xem | |
| 5.6 - Tea+ TVC #3 | Xem | |
| 5.7 - Đề thực hành viết Creative Brief (p4) | Xem | |
| Buổi 6 - Thực hành viết Creative Brief | ||
| 6.1 - Creative Brief: Brand Idea (p1) | Xem | |
| 6.2 - Creative Brief: Brand Idea (p2) | Xem | |
| 6.3 - Creative Brief: Discoveries from the world (p1) | Xem | |
| 6.4 - Creative Brief: Discoveries from the world (p2) | Xem | |
| 6.5 - Creative Brief: Why are we advertising? (p1) | Xem | |
| 6.6 - Creative Brief: Why are we advertising? (p2) | Xem | |
| 6.7 - Creative Brief: Problem (p1) | Xem | |
| 6.8 - Creative Brief: Problem (p2) | Xem | |
| 6.9 - Creative Brief: Target Audience + Consumer Insight + Task + Stimulus + Desired Response | Xem | |
| 6.10 - Creative Brief: Desired Response + Things we could make + Creative Mandantories + KPIs + Budget | Xem | |
| Buổi 7 - Triển khai hoạt động creative | ||
| 7.1 - Triển khai hoạt động creative (p1) | Xem | |
| 7.2 - Tea+ Teaser "Công việc nhẹ nhàng nhất thế giới" | Xem | |
| 7.3 - Triển khai hoạt động creative (p2) | Xem | |
| 7.4 - Tea+ Online Interview "Công việc nhẹ nhàng nhất thế giới" | Xem | |
| 7.5 - Triển khai hoạt động creative (p3) | Xem | |
| 7.6 - Tea+ Offline Interview "Công việc nhẹ nhàng nhất thế giới" | Xem | |
| 7.7 - Triển khai hoạt động creative (p4) | Xem | |
| 7.8 - Tea+ Brand Ambassador PR "Đại sứ Lan toả sự nhẹ nhàng" | Xem | |
| 7.9 - Triển khai hoạt động creative (p5) | Xem | |
| Buổi 8 - Quy trình Digital Campaign Planning | ||
| 8.1 - Quy trình Digital Campaign Planning | Xem | |
| Buổi 9 - 5 công thức xây dựng ý tưởng | ||
| 9.1 - Công thức 1: Create a game (p1) | Xem | |
| 9.2 - Creative Formula #1: Pepsi "Beyonce" | Xem | |
| 9.3 - Creative Formula #1: Dutch Lady "Flying Farm" | Xem | |
| 9.4 - Công thức 1: Create a game (p2) | Xem | |
| 9.5 - Công thức 2: Give consumer a challenge (p1) | Xem | |
| 9.6 - Creative Formula #2: Tomb Raider "Survival Billboard" | Xem | |
| 9.7 - Creative Formula #2: Coca-Cola "Skyfall" | Xem | |
| 9.8 - Công thức 2: Give consumer a challenge (p2) | Xem | |
| 9.9 - Công thức 3: Challenge your brand (p1) | Xem | |
| 9.10 - Creative Formula #3: LG "World Record" | Xem | |
| 9.11 - Creative Formula #3: Volvo "The Split" | Xem | |
| 9.12 - Công thức 3: Challenge your brand (p2) | Xem | |
| 9.13 - Công thức 4: Fight for something good (p1) | Xem | |
| 9.14 - Creative Formula #4: 7-up "Refreshing Vietnam" | Xem | |
| 9.15 - Creative Formula #4: Kit Kat "Valentine" | Xem | |
| 9.16 - Công thức 4: Fight for something good (p2) | Xem | |
| 9.17 - Công thức 5: Tell an all-new story (p1) | Xem | |
| 9.18 - Creative Formula #5: Vodafone "Internet" | Xem | |
| 9.19 - Công thức 5: Tell an all-new story (p2) | Xem |
Ai nên học?
- Bất cứ ai quan tâm.
Hồ sơ Giảng viên
Lucas Phạm
Managing Director, Mango Digital YouNet AM
Giảng viên BRAND Camp (2 khoá học)
“Bất cứ ai cũng có thể sáng tạo!” Đó là cách mà anh Lucas luôn truyền cảm hứng cho tất cả mọi người trong hơn 9 năm làm nghề quảng cáo và truyền thông.
Anh hiện đang giữ vai trò Managing Director của Mango Digital và Managing Director của YouNet AM thuộc YouNet Group.
Trước đó, anh từng làm việc ở những công ty Digital nổi tiếng: Mirum, Reach Communications - a member of Square Group… với các vai trò từ Account cho đến Strategic Planning. Điều này đã giúp anh trở thành 1 người luôn cho ra những giải pháp, chiến lược tiếp cận độc đáo cũng như đảm bảo được tính khả thi của ý tưởng.
Anh từng đảm nhận chiến lược Digital cho toàn bộ nhãn hàng của công ty Suntory PepsiCo từ 2014 đến 2015 bao gồm: Pepsi, 7UP, Mountain Dew, 7UP, 7UP Revive, Aquafina, Sting, Tea +, CC Lemon và Mirinda khi công tác tại Mirum. Ngoài ra, anh từng làm truyền thông cho các thương hiệu lớn: PS, Rexona, Mitsubishi, Suzuki, Prudentials, Nutrilite, Lazada, Johnson’s…
Là 1 người đam mê cũng như luôn khát khao chia sẻ về nghề, anh Lucas tham gia rất nhiều các hoạt động hướng nghiệp cho các bạn sinh viên, đóng vai trò làm giám khảo, cố vấn cho nhiều cuộc thi về Marketing tại các trường đại học.
