- Thời lượng24 video
- Cấp độKinh nghiệm
- Danh mụcBrand Activation
Khi cần một công cụ truyền thông có thể vượt ra khỏi giới hạn của nghe nhìn thuần túy, mang lại trải nghiệm, tương tác, kết nối cảm xúc giữa người tiêu dùng với thương hiệu, Brand Activation chính là giải pháp. Khóa học “Brand Activation: Kích hoạt Thương hiệu” sẽ giúp học viên có kiến thức tổng quát về những hình thức, vai trò của Brand Activation, cũng như những nguyên tắc và quy trình xây dựng một kế hoạch Brand Activation hiệu quả.
Người tiêu dùng ngày nay đang phải tiếp nhận quá nhiều thông điệp truyền thông mỗi ngày, quảng cáo, PR,… từ khắp mọi nơi: TV, billboards, social media,… Người tiêu dùng đang nghe và nhìn quá đủ, thậm chí là thừa mứa.
Giữa thế giới thông tin “nhiễu loạn” đó, nếu muốn tiếp cận hiệu quả với người tiêu dùng, thương hiệu cần một công cụ truyền thông khác có thể vượt ra khỏi giới hạn của nghe nhìn thuần túy, một công cụ có khả năng biến thương hiệu vốn mơ hồ, mông lung (intangible) trở thành một hình hài cụ thể (tangible) mà người tiêu dùng có có thể sờ/ nắm/ cảm nhận… và yêu mến. Sự yêu mến này sẽ là sợi dây vô hình giữ chân người tiêu dùng khi thương hiệu đối thủ giảm giá, khuyến mãi hay cải thiện chất lượng sản phẩm. Công cụ đó chính là Kích hoạt Thương hiệu – Brand Activation.
Để thực hiện các hoạt động kích hoạt thương hiệu – Brand Activation một cách hiệu quả, các Marketers cần trang bị cho mình những kiến thức nền tảng, cũng như quy trình thiết lập một kế hoạch Brand Activation hiệu quả.
Nhằm giúp các Marketers dễ dàng trong việc định hướng và tiến hành các hoạt động kích hoạt thương hiệu, khóa học “Brand Activation: Kích hoạt Thương hiệu” sẽ làm rõ:
1. Định nghĩa về Brand Activation (trên lý thuyết & thực tế).
2. Vai trò của Brand Activation và “tam giác vàng” 3 Rights: Target – Channel – Activity.
3. Quy trình chuẩn hóa 4 + 2 bước tiến hành một kế hoạch Brand Activation, bao gồm:
+ Bước 1: Tìm kiếm “Activation Platform” với 3 công cụ: TIDB, Ideation & Decision Funnel.
+ Bước 2: Chuẩn bị “Creative Brief” đầy đủ và có hệ thống cho các Agency.
+ Bước 3: Xây dựng “Activation Idea” cùng 3 công cụ Brainstorm: Objectives, Brand Immersion & Consumer Immersion.
+ Bước 4. Triển khai kế hoạch “Execution” với 3 bước: Invite - Experience - Amplify.
Bên cạnh đó, Marketers cần thực hiện Pilot Measurement và Post-launch Evaluation để kiểm tra tính khả thi và mức độ hiệu quả trước và sau chiến dịch.
Xuyên suốt khóa học là những Case study thành công trong thực tế cũng như những bài tập tương tác 1-1 cùng giảng viên.
Chia sẻ bởi Anh Nguyễn Quang Hiệp, hiện đang đảm nhiệm vị trí Marketing Manager - CJ Vietnam, với gần 10 năm kinh nghiệm Marketing tại các tập đoàn Unilever, Masan Consumer, Wilmar.
Nội dung Học phần
| Buổi 1 - Introduction | ||
| 1.1 - Course Introduction | Học thử | |
| 1.2 - Brand love & The role of Brand Activation | Xem | |
| Buổi 2 - Brand Activation in Reality and Theory | ||
| 2.1 - Brand Activation in Reality | Xem | |
| 2.2 - Brand Activation in Theory | Xem | |
| Buổi 3 - Key Principles of Brand Activation | ||
| 3.1 - 3 Rights of Brand Activation | Xem | |
| 3.2 - Strategic Role of Brand Activation | Xem | |
| 3.3 - Handout 1 | Xem |
| Buổi 4 - Brand Activation Process - Step 1: Brand Activation Platform | ||
| 4.1 - Brand Activation Platform – Overview | Xem | |
| 4.2 - Brand Activation Platform – Brainstorming Tools | Xem | |
| 4.3 - Brand Activation Platform – Examples & Exercises | Xem | |
| 4.4 - Handout 2 | Xem | |
| Buổi 5 - Brand Activation Process - Step 2: Activation Idea | ||
| 5.1 - Activation Idea – A. Objectives | Xem | |
| 5.2 - Activation Idea – B. Consumer Immersion | Xem | |
| 5.3 - Activation Idea – C. Brand Immersion | Xem | |
| 5.4 - Handout 3 | Xem | |
| Buổi 6 - Brand Activation Process - Step 3: Creative Brief | ||
| 6.1 - Creative Brief – Overview | Xem | |
| 6.2 - Creative Brief – Example | Xem | |
| 6.3 - Handout 4 | Xem | |
| Buổi 7 - Brand Activation Process - Step 4: Execution | ||
| 7.1 - Execution - Overview | Xem | |
| 7.2 - Execution - 3 Stages of Execution | Xem | |
| 7.3 - Handout 5 | Xem | |
| Buổi 8 - Pilot Measurement | ||
| 8.1 - Pilot Measurement | Xem | |
| Buổi 9 - Brand Activation - Case Study | ||
| 9.1 - Brand Activation - Case Study | Xem | |
| 9.2 - Handout 6 | Xem |
Ai nên học?
- Người học có kinh nghiệm về Brand Marketing
Hồ sơ Giảng viên
Nguyễn Quang Hiệp
Brand Trainer & Consultant,
Giảng viên BRAND Camp (23 khoá học)
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing trường University of Birmingham (UK),
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 8 năm kinh nghiệm đào tạo & giảng dạy về Brand, Trade/Retail, Business, Design Thinking, Customer Experience.
- Giảng dạy lớp MBA trường FPT School of Business & lớp Cử Nhân trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
- Biên soạn và giảng dạy bộ môn Design Thinking ở khoa School of Media Design trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
Huấn luyện Doanh Nghiệp:
- Nhà phân phối Lê Mây Lotus (Product Portfolio Strategy)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Visual Merchandising)
- Thời trang giày - túi xách Vascara (Fundamentals of Retail Marketing)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Retail Portfolio: Strategy & Design)
- Masan Consumer (Trade Marketing: Shopper Behavior)
- Trang sức Bảo Tín Mạnh Hải (Brand Positioning: Style & Lifestyle)
- Mobifone Digital Service HN (Customer Experience)
- Mobifone HN (Lifestyle Marketing & Activation)
- Mobifone HN (Product Communication)
- Mango Digital (Communication Proposal Design)
- Trang sức PNJ (Brand Persona: Style & Lifestyle)
- 30shine (Brand Communication)
- Pencil Agency (Design Thinking: Concept Design)
- 30shine (Style & Lifestyle Brand Marketing)
- Ajinomoto (Product Portfolio & Innovation)
- Trang sức PNJ (Retail Marketing)
- HD Bank (Customer Relationship Management - CRM)
- Mobifone Vinh (Customer Experience)
- Mobifone Hà Nội (Channel Management)
- Bánh bao Thọ Phát (In-store Execution Guideline)
- Lazada (Business Management)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Toyota (Brand Communication)
- Lazada (SME Brand Marketing)
- 247 Express HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Tiki (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand & Channel Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking)
- Dầu khí PV CNG (Brand Planning)
- Dreamplex (Design Thinking)
- L'oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Trade Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM & HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product Concept)
- Panasonic (Consumer Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Planning)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược Thương Hiệu:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Phương pháp Huấn Luyện & Tư Vấn:
- Ứng dụng "Tư Duy Thiết Kế - Design Thinking" hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế Danh Mục Sản Phẩm, tư duy thiết kế Product Concept).
- Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
- Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
