- Thời lượng26 video
- Cấp độNền tảng
- Danh mụcBrand Communication
Khoá học cung cấp những nguyên tắc căn bản nhất trong việc thiết lập, đo lường và đánh giá hiệu quả KPI của các các kênh Media-Mix trong hoạt động Marketing & Truyền thông nói chung. Việc thiết lập đúng đắn, lựa chọn KPI phù hợp để đánh giá góp phần tối ưu hiệu quả chi phí của các kênh truyền thông đồng thời phần nào mang lại hiệu quả về mặt kinh doanh cho doanh nghiệp dưới tác động từ các kênh Media-Mix.
KPI – Key Performance Indicator là một Keyword thể hiện việc đánh giá hiệu quả của một hoạt động cụ thể nào đó trong một tổ chức, ở bất kì một ngành nghề nào. Đặc biệt, đối với những Marketer hoạt động trong lĩnh vực Marketing và truyền thông nói riêng, thì đây là một Keyword thường xuyên được nhắc tới khi bắt đầu triển khai chương trình truyền thông.
Thông thường, các chiến dịch Marketing hiện nay, được triển khai qua rất nhiều kênh Media mà ta vẫn gọi đó là Media-Mix. Những kênh đó có thể từ các Kênh Truyền Thống (Traditional), các Hoạt động Activation hay các Kênh Digital Media. Với mỗi kênh kể trên lại có những đặc thù riêng và cũng có những KPI riêng. Việc hiểu rõ, thiết lập và đo lường những KPI kể trên được đúng và chính xác nhất là điều không hề đơn giản đối với hầu hết chúng ta.
Nhằm giúp cho các Marketer hiểu những nguyên tắc căn bản khi triển khai trên các Kênh Media-Mix cũng như những KPI đặc thù của từng kênh, Khóa học Media-Mix KPI: Đặt mục tiêu cho các Kênh truyền thông ra đời với mong muốn đưa ra những nguyên tắc căn bản trong việc đánh giá KPI của từng kênh Media, cung cấp những kiến thức toàn diện về KPI của các kênh Media-Mix. Qua đó giúp cho các Marketer dễ dàng hơn trong việc hoạch định chiến lược về ngân sách, thiết lập những KPI đúng, chính xác, đồng thời hiểu được cách đánh giá từng kênh Media mang lại hiệu quả như thế nào trong việc tác động và ảnh hưởng tới người tiêu dùng.
Việc đạt được Media-Mix KPI đúng như kỳ vọng ban đầu, tiết kiệm được chi phí, phần nào góp phần giúp cho doanh nghiệp tăng trưởng được hoạt động kinh doanh.
Nội dung của khóa học này sẽ gồm 6 phần như sau:
- LESSON 1: UNDERSTANDING MEDIA-MIX: Thấu hiểu các Kênh Media-Mix
- LESSON 2: HOW TO START WITH MEDIA KPI: Một vài ví dụ để bắt đầu
- LESSON 3: FRAMEWORK, PRINCIPLES & BENCHMARKS: Những nguyên lý căn bản trong việc triển khai hoạt động Marketing & Truyền thông trên các Kênh Media-Mix và những Nguyên tắc chính trong việc đo lường KPI
- LESSON 4: TRADITIONAL & ACTIVATION KPI: KPI Kênh Truyền Thống, Kích hoạt Thương hiệu
- LESSON 5: DIGITAL KPI: KPI của Kênh Digital
- LESSON 6: SUMMARY: Tổng kết
Chia sẻ bởi anh Vũ Thế Anh, hiện đang đảm nhiệm vị trí Account Director tại Ureka Media với gần 8 năm kinh nghiệm triển khai hoạt động truyền thông cho các doanh nghiệp từ các kênh Traditional, Activation đến các hoạt động Digital.
Nội dung Học phần
| Buổi 1 - Introduction | ||
| 1.1 - The Approach to Media KPI evaluation | Học thử | |
| 1.2 - Handout: Media Mix KPI | Xem | |
| Buổi 2 - Understanding Media Mix | ||
| 2.1 - Traditional Media | Xem | |
| 2.2 - Digital Media | Xem | |
| 2.3 - Activation | Xem | |
| 2.4 - Traditional vs. Digital | Xem | |
| Buổi 3 - How to start with Media KPI? | ||
| 3.1 - Case-study: Digital, Print & OOH | Xem | |
| 3.2 - Case-study: Music video, TVC + Viral video | Xem | |
| 3.3 - Case-study: Viral video + Mobile Apps | Xem |
| Buổi 4 - Framework, Principles & Benchmarks | ||
| 4.1 - General rules of Media Mix KPI (P1) | Xem | |
| 4.2 - General rules of Media Mix KPI (P2) | Xem | |
| 4.3 - TV Principles | Xem | |
| 4.4 - Print & Radio Principles | Xem | |
| 4.5 - OOH Principles | Xem | |
| 4.6 - Digital Principles | Xem | |
| 4.7 - Activation Principles | Xem | |
| Buổi 5 - Media Mix KPI in Traditional Media & Activation | ||
| 5.1 - TV KPI | Xem | |
| 5.2 - Print, OOH & Radio KPI | Xem | |
| 5.3 - Sampling, Event & PR KPI | Xem | |
| 5.4 - Activation KPI | Xem | |
| Buổi 6 - Media Mix KPI in Digital Media | ||
| 6.1 - Digital KPI Metrics: Paid Media | Xem | |
| 6.2 - Digital KPI Metrics: Owned Media (P1) | Xem | |
| 6.3 - Digital KPI Metrics: Owned Media (P2) | Xem | |
| 6.4 - Digital KPI Metrics: Earned Media | Xem | |
| Buổi 7 - Summary | ||
| 7.1 - Summary | Xem | |
| 7.2 - Case-study: Results (P1) | Xem | |
| 7.3 - Case-study: Results (P2) | Xem | |
| Buổi 8 - Bonus Content | ||
| 8.1 - Media KPI Summary | Xem | |
| 8.2 - Digital KPI Metrics | Xem | |
| 8.3 - Digital KPI Suggestion | Xem | |
| 8.4 - Radio in the new age - Kantar Media | Xem | |
| 8.5 - Media Proposal (FMCG) | Xem | |
| 8.6 - Media Proposal (Telecommunication) | Xem |
Ai nên học?
- Yêu cầu học viên đã có kiến thức nền tảng về Marketing.
- Phù hợp nhất với những học viên đã từng quản lý những chiến dịch đa kênh, ngân sách lớn, nhưng cảm thấy khó khăn trong việc đặt ra KPI cụ thể với agency.
- Khoá học cũng phù hợp với những bạn muốn tìm hiểu KPI cho những kênh độc lập như: TVC, Print, OOH, Activation, PR, Sampling và Digital (cụ thể là việc liên kết những chỉ số cơ bản trong Google Analytics và Display Advertising).
Hồ sơ Giảng viên
Andy Vũ
Founder & CEO, Hệ sinh thái BrandMarCom DigiMind Group
Giảng viên BRAND Camp (2 khoá học)
Thế Anh, thường được biết đến với tên gọi Andy Vũ, với kinh nghiệm sâu rộng trong lĩnh vực Marketing & Communication, đã bắt đầu sự nghiệp từ năm 2011.
Anh tốt nghiệp khoa Marketing, chuyên ngành Quản trị quảng cáo tại Đại học Kinh tế Quốc dân và hoàn thành chương trình MBA tại Đại học Ngoại Thương Hà Nội.
Anh đã tư vấn cho nhiều thương hiệu lớn trong các ngành như viễn thông, ngân hàng, vật liệu xây dựng và bất động sản, bao gồm Mobifone, Vinaphone, Viettel Store, Viettel Telecom, BIDV, Austdoor, Sun Group và Mường Thanh Hospitality.
Ngoài ra, Andy Vũ còn đảm nhận vai trò Chủ tịch của CLB 1989 (www.ceo1989.com), tham gia cộng đồng The Wise và là mentor cho chương trình UAN Mentoring (www.mentoring.uan.vn), giảng viên trên Brands Việt Nam.
Anh cũng là một người dẫn đầu trong việc chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm, đóng góp tích cực cho sự phát triển của cộng đồng và thế hệ trẻ trong ngành.
Andy từng giữ vị trí Regional Director tại Ureka Media, một Agency đa quốc gia về mảng Digital Performance Based Ads.
Hiện tại, anh là người sáng lập và CEO của DigiMind Group (www.digimindgroup.vn)., một hệ sinh thái BrandMarCom với các lĩnh vực chính như Branding, Communication, Marketing và Education.
-------------
DigiMind Group là một công ty hoạt động trong lĩnh vực giáo dục và tư vấn, triển khai về Marketing, Truyền thông và Thương hiệu.
Từ năm 2023, với tầm nhìn giúp doanh nghiệp kiến tạo và quản trị thương hiệu một cách toàn vẹn nhất cùng với hành trình chuyển hoá của hai nhà sáng lập, DigiMind Group đã phát triển lên hệ sinh thái BrandMarCom cung cấp các giải pháp, dịch vụ và sản phẩm hỗ trợ doanh nghiệp từ giai đoạn nền tảng đến giai đoạn tăng trưởng (F2G - Foundation to Growth), lấy thương hiệu làm trung tâm.
DigiMind Group tin rằng Tư duy và Triết lý là cội nguồn cho sự thành công của mọi hoạt động trong tổ chức. Chúng tôi giúp doanh nghiệp xây dựng và duy trì Mindset BrandMarCom chiến lược, giúp tăng hiệu quả, giảm rủi ro, đồng thời hỗ trợ tăng cường năng suất làm việc của nhân viên, phát triển bền vững và đóng góp cho cộng đồng.
